作者

陈凌之

编辑

张真真

下一个风口,乡村振兴

二十大明确提出，下一个五年要把乡村振兴提到优先等级上，把乡村产业视为重点发展方向。

过去几十年，我们在乡村投入了近百万亿的基础资产，如何利用这些体量庞大的资产，是乡村产业出给所有企业的难题。

而早在这个时间点之前，京东就已经跑完了乡村振兴赛道的第一圈。

年9月，京东集团与地利集团联合打造的京地达智慧综合性生鲜配送中心，正式落地“中国蔬菜之乡”山东寿光。

寿光京地达智慧综合性生鲜配送中心

这个年产3亿标准盒装产品的配送中心，为寿光当地及辐射全国10余市场的农产品，提供从产地直采到配送的全线服务。

打开京东生鲜板块，就等于直接面向产地菜农，如今，寿光供给的蔬菜种苗已经收获了超5万+的用户评价，打响了寿光蔬菜的名号。

这不是京东云第一次涉足乡村产业领域，实际上，这只是京东云描绘乡村振兴蓝图的1/。

乡村如何拥有品牌

如果我们细心察看电商平台农副产品的产地，其实许多地方的优势农产品早已深入消费者心中，类似于库尔勒香梨、攀枝花芒果等标志性地域产物。

走访中国各地乡村，你会惊讶地发现网络、电商以及交通的便利性，远远超过了城市人群的想象。

去年双十一，我在京东上替老妈下单了一台单桶洗衣机，隔日安装师傅就开着小卡到村里替咱家安好了机器。

这是过去几十年，大量投资进入乡村基础建设的成果。

在生产端或是消费端，乡村并不存在0到1的困难，乡村产业真正缺乏的是从1到99的助力。

在城市产业和乡村产业发展的优先级上，乡村产业在供应链、资金、物流、技术和服务存在天然的劣势。

所以在很长一段时期，我们的城市产业享誉全球，但乡村产业一直停留在以小农经济为主的落后阶段。

以寿光蔬菜为典型的地方特色农产品，有的是缺乏对接市场的渠道，有的是缺乏建立品牌的方法。

喜欢猕猴桃的朋友们都知道，早些年这种水果在国内先是被称为奇异果（由英文名“kiwifruit”音译而来），其背后更是有一家跨国水果贸易企业“佳沛”，以“佳沛金果”闻名。

然而，很少有人知道奇异果实际上是原产于中国的水果，野生猕猴桃广泛分布于我国14个省份。

京东双十一的佳沛金果售价

在数智化服务方介入乡村产业之前，国内的猕猴桃市场只有佳沛一种品牌，单颗价格在10元以上。

其他的品类则统称为猕猴桃，需要消费者在摊上仔细挑选，价格以斤计算。

做不出品牌，是乡村产业难以发展的典型问题。

这种品牌与品质和价格挂钩，而不是某种产品的统称，如河南烤冷面、长沙臭豆腐。

没有品牌，以第一产业为主的乡村生态经济的利润边际就非常狭窄，农民们没有议价能力和把控生产的能力，因而缺乏有序扩大生产和完善服务的空间。

所以，我们经常看见农民们因为歉收或者丰收被动承受亏损。

然而，城市产业和乡村产业并不是替代关系，相反，它们是相辅相成的关系，我们不能指望在钢筋混凝土上种出水稻和小麦。

当城市产业趋近于饱和，经济趋近于内循环时，乡村独有的生态产业就变得格外重要。

在生态文明的前提下，谁可以利用好乡村现有的基建优势，处理好乡村产业发展的基本矛盾，谁就能提前占领时代的下一个风口。

恰好，京东本身的优势就在于供应链、物流、金融、技术和服务的五大核心能力，与乡村产业形成了完美的互补关系。

年，京东启动奔富计划，正式要期望用三年时间，带动乡村产业万亿产值。

其中，由京东云牵头向乡村产业输出数智化服务，结合当地特色的生态资源，以及京东平台的全系服务，定制一套个性化的产业模式。

京东云更了解乡村产业缺的是补全，而不是取代。

贵州修文猕猴桃就是受益于京东产业服务，打响的地方品牌之一。

依托京东自营的销售网络，修文猕猴桃可以通过县级电商云仓，实现全国个城市新鲜“次日达”，以及完整的售后服务。

年京东农特产品购物节首日，修文猕猴桃成交额同比增长了6倍，仅国庆期间，依托京东实现猕猴桃共2万余单，销售额50余万元。

修文猕猴桃消费者评价

把乡村产业放到消费者看得见、触摸得到的地方，乡村品牌才会被人记住，才能走向振兴。

而在京东云锚定的“产业兴旺”蓝图之上，已经积累了超个这样的产业落地场景。

不能说这是乡村振兴的标准答案，至少很大程度上是一个可行解。

乡村产业的基因改良

不止品牌建设，在生产、流通以及后续服务上，乡村产业全线都亟待数智化技术革命。

三年时间，依托在数智供应链方面的优势，京东云实现了终端需求和乡村产业端的有效对接，上架了宿迁霸王蟹、宁德大 鱼、伽师西梅、宁夏盐池滩羊等众多特色农产品。

然而，仅仅把农产品摆上货架，和乡村产业发展是两回事。

乡村产业需要对接市场的通道，更需要在市场中获得生存乃至壮大的竞争力。

所以，振兴乡村产业不仅仅是搭建起农户和消费者之间的桥梁，而是让乡村产业融入到现代的商品流通体系中。

而现实一点说，就是摸索出一套乡村产业“贴身”的技术验证体系。

比如，城市产业需要生产的启动资本，或者是补充的营运资金，乡村产业同样需要。

而在前期项目中，农民们经常因为生物资产识别监管难，融不到钱。

山东菏泽是中国肉牛出产的基地之一，当地农户养了一辈子，一头牛就出栏可以挣几千块。

但是这些利润只能承担起购买一只牛犊的价钱。依靠攒下来的钱，根本承担不起扩大养殖规模的资金要求。

这种难题正好是京东云的优势，由京东充当结构体搭建起一套可信的农业金融方案，恰可以为农民解决生产开端的问题。

京东云恒丰银行肉牛项目

通过集成云计算、区块链和IoT物联平台，金融机构可以对农户圈栏牛只的入栏、养殖、出栏进行全流程管控，使活体资产的抵押与监管成为可能。

把牛送上京东云，让真正的“动产”抵押得了。

如今，山东菏泽的养牛农户可以通过申请恒丰银行最高万元的“好牛快贷”。

仅在22年第一季度，恒丰银行已借助京东云投放“好牛快贷”业务贷款万元，实现全年试点投放额度的66%之多。

在以上这些收获较好成效的乡村产业项目中，京东云都在扮演一个深度参与者的角色。

乡村振兴中涉及到一个命题：是技术来适应产业，还是产业来适应技术？

制造业有一句老话，没有产业，技术就是空谈。

许多服务方有一个错误的认知，以为只要给乡村产业外挂一个数字化翅膀，他们自己就会飞起来。

而京东云对乡村振兴的解决方案，更像是一场产业彻底的技术革命，基因的全面改良。

虽然这种转变前期投资大、耗时长，但就如京东物流建立之初受到的质疑一般，一切会随着消费者的青睐而烟消云散。

云南省西南部有一个地方，澜沧拉祜族自治县，是典型的“老、少、边、贫”地区。

然而，澜沧却具有最原生态的农业资源，有着茶叶、咖啡豆、坚果、牛肉、蔗糖等众多优质农产品。

对于这样的乡村地区，产业甚至连萌芽阶段都算不上，农民可以说自家的特产质优价良，但没有谁可以提供背书，甚至连叫卖的机会都没有。

背靠金山银山，却没有途径变现。

年，作为行业顶级的冷链物流服务商，京东云利用数智供应链一体化技术，为澜沧建设了一体化供应链，打造了冷链物流信息交易运营平台。

云南澜沧数字化综合冷链物流产业园项目

这一建设期长达5年，投资近12亿元的产业园项目，聚合了澜沧当地生产、加工、运输到下游配送全线资源，建立了一个从无到有的产业模式。

不单单是帮乡村把农产品卖出去，像这样的基础设施，是一个可以长期反哺当地产业的工程。

而在以上这些N/的乡村产业项目中，无论是解决生产开端问题，还是产品流通问题，总而言之，京东云给予乡村产业的是全线的技术革命，在产业链两端不断延伸。

假想一下，中国有69万多个行 村，还有多少未得到开发利用的优质资源。

与此同时，还有多少个尚待解决的产业问题。乡村振兴其实也有极高的门槛。

目前，京东物流服务目前已在全国93%区县、84%乡镇实现当日达和次日达。

京东云正在带头以数智技术，为乡村产业发展助力。

乡村产业的“一千零一夜”

对乡村产业的“一千零一夜”（前期一千余个项目），让京东云摸索出一套可验证的方法论。

“京东模板”，正在将乡村振兴变成现实。

京东科技副总裁母小海正式发布“1+4+N”全景图

10月25日，京东云城市峰会昆明站顺利举行，京东科技副总裁母小海正式发布京东云乡村振兴“1+4+N”全景图。

京东云助力乡村产业兴旺方案

基于特定的产业发展规划“1”，供应链全线数智化升级的“4”，加上多种生产格局反应融合而成的新乡村产业“N”，这是京东云前期一千余个落地项目积累的宝贵经验。

在此次京东云城市峰会上，京东云与云南5家本地 企宣布战略签约，共同发力乡村振兴，其中包括云南南华县共建的国际野生菌交易中心，与保山城投共建的农村产业融合示范园区等。

京东云在乡村振兴上的提前布局，已经收获了许多地方 企的认可。

长久以来，对于乡村振兴，资本接触意愿相对不高。

回溯京东介入乡村振兴的初心，其实这恰好符合京东一直贯彻的价值——推动产业进步，彼此互相成就，只做对的事情。

乡村振兴，京东云已经试着探索出一条路。

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